Produktpolitik

Dauerhafte Erfolge auf den Märkten werden nur durch eine systematisch betriebene Produktpolitik erzielt. Das Interesse an dieser Disziplin des Marketing hat längst die Grenzen konsumorientierter Großunternehmen überschritten. Dieser Band, als Einstieg und zur Vertiefung gedacht, wendet sich an selbstständige Unternehmer, Marketingkaufleute aller Branchen, Studenten der Wirtschaftswissenschaften, Theoretiker und Praktiker im Bereich absatzwirtschaftlichen Geschehens, aber auch im nichtkommerziellen Marketing. Es will einen Beitrag leisten, produktpolitische Themen transparenter zu gestalten. Das erste Kapitel widmet sich den Grundlagen der Produktpolitik. Danach befasst sich der Autor mit den innerbetrieblichen Konsequenzen und Voraussetzungen der Produktpolitik sowie den Produkt- und Programmanalysen. Breiten Raum nimmt das Thema „Von der Produktentwicklung bis zur Produktelimination“ ein. Im letzten Kapitel geht es um die Programm- bzw. Sortimentspolitik. Kontrollfragen am Ende jedes Abschnittes tragen dazu bei, die Auseinandersetzung mit den Themen zu vertiefen. Aufgaben und Fälle des Übungsteiles regen zur Anwendung erworbener Erkenntnisse an. Die 3. Auflage wurde wiederum aktualisiert und erweitert. Sie berücksichtigt die Entwicklung und die Erkenntnisse der letzten Jahre durch Herausstellung der multidimensionalen Orientierung der Produktpolitik, Vertiefung der strategischen Orientierung der Produktpolitik, erweiterte Darstellung für die Produktpolitik relevanter Marktforschungsmethoden, verstärkte Einbeziehung der produktpolitischen Besonderheiten des Dienstleistungs-, Handels- und Investitionsgütermarketings und Hervorhebung des Produkt-Managements.