Brand new

Vom Auto bis zur Zahnpasta: Unser Alltagsleben wird immer mehr von Markennamen und -artikeln bestimmt – am Logo kommt keiner vorbei. Branding heißt das neue Zauberwort der Marketingleute, das sich von der Praxis herleitet, Güter mit einem unverwechselbaren Kennzeichen zu versehen. Firmen, Fußballvereine, ja sogar politische Parteien investieren verstärkt in imposante Strategien und ausgefallene Werbekampagnen, um ihr Image aufzuwerten und sich über ihre Corporate Identity von der Konkurrenz abzuheben. Gute, eingeführte Markennamen sind das Kapital eines Unternehmens. Weltfirmen wie Benetton oder Nike sorgen im Kampf um ihre Positionierung immer wieder für Schlagzeilen. Brand New versammelt Experten, die auf informative und zum Teil provokante Weise die Geschichte der Marken und das Konsumentenverhalten analysieren. Das Spektrum reicht von Beobachtern und Kritikern der Markenkultur bis zu den „Image-Machern“ selbst. mit exellentem Bildmaterial ausgestattet, stellt der Band die aufregendsten internationalen Werbekampagnen und die kreativen Köpfe dahinter vor. Welche Designkonzepte machen ein Produkt zum Statussymbol? Wodurch transportieren Unternhemen Attribute wie „Schönheit“ oder „Luxus“? Welche Strategien führen zu einer erfolgreichen Beziehung zwischen Produzent und Verbraucher? Ob Coca-Cola oder Pepsi, Levi’s oder Diesel, Sony oder Nokia – dieses Buch zeigt, dass Marken ein Teil der Mythologie des 20. Jahrhunderts sind, die weit in unser neues Millennium hinein reichen werden. Brand New enthüllt fachkundig die Geheimnisse und Tricks der Art Direktoren, es ist das definitive Kompendium für alle, die wissen wollen, warum Marken unser Leben bestimmen.