Strategische Optimierung von Markenportfolios

Die vorliegende Veröffentlichung sollte als eine entscheidende Schrift für Anregungen gegenwärtiger und zukünftiger Marktentscheidungen innerhalb der deutschen Brauwirtschaft angesehen werden, da sie sich nicht nur in gewohntem Maße einer markenpolitischen Sicht der Analyse widmet, sondern auch gezielt Themen aufgreift, die eine weitergreifende, unternehmerische Sicht voraussetzen. Gerade vor dem Hintergrund der gegenwärtigen Probleme der deutschen Brauereien im nationalen Markt und der durch unabhängige, profilierte Institute prognostizierten zukünftigen Marktveränderungen, die eine Absatzreduzierung und eine drastische Veränderung des Konsumentenverhaltens innerhalb der folgenden Jahre erwarten lassen, die eine weitere Reduzierung der Braustätten zur Folge haben werden, bietet die vorliegende Arbeit eine wesentliche Grundlage zur Selbstanalyse und gegebenenfalls strategisch ausgerichteten Optimierung des Portfolios durch Restrukturierungsmaßnahmen für Großbrauereien und Unternehmungen mittlerer Größe mit dem Ziel einer effizienteren Marktbearbeitung.