Interkulturelle Strategien angesichts der Globalisierung der Luxusgütermärkte

Chanel, Hermès, Cartier, Bulgari, Louis Vuitton, Valentino, die Marken stehen für einen authentischen Luxus, einen Kultstatus und einen langlebigen Erfolg im jeweiligen Produktsektor. Hinter der glamourösen Kulisse der Luxuswelt werden in diesem Buch die Definition des Luxus, der Luxusmarken sowie die Geheimnisse für den Aufbau authentischer Luxusmarken wissenschaftlich erörtert. Vor dem Hintergrund der Globalisierung ist die Luxusgüterindustrie mit einer komplexen Marktbearbeitung in einem internationalen und interkulturellen Umfeld konfrontiert. In dem Buch wird ein interkulturell differenziertes Standardisierungsmodell kreiert, das den Luxusmarken eine erfolgreiche Marken- und Geschäftenführung im Zuge der Internationalisierung beimisst. Aufgrund eines rasanten wirtschaftlichen Wachstums wird China in den folgenden 5 - 10 Jahren als der größte Luxuskonsummarkt weltweit bezeichnet. Dennoch stellt dieser potentialversprechende Markt den Luxusmarken große Herausforderungen, weil der chinesische Markt durch hohe Komplexität in der kulturellen, politischen und wirtschaftlichen Hinsicht geprägt ist. Anhand des interkulturell differenzierten Standardisierungsmodells entwickelt die Autorin ein chinaspezifisches Marketingkonzept für die Luxusmarken, die ihren Erfolg in China erlangen und langfristig etablieren wollen.