Anti-Raucher-Kampagnen. Werbewirkung von Positivwerbung versus Negativwerbung.

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Die Arbeit untersucht den Wandel im Denken von Rauchern angesichts der gesundheitlichen Risiken des Rauchens und der politischen Maßnahmen, die zur Reduzierung des Tabakkonsums ergriffen werden. Trotz umfangreicher Anti-Raucher-Kampagnen bleibt die Zahl der Raucher stabil. Es wird analysiert, ob schockierende Werbung oder positive Botschaften effektiver sind, um Raucher zum Umdenken zu bewegen. Dabei werden verschiedene Strategien und deren Wirkungen beleuchtet, während die Autorin überraschende Erkenntnisse präsentiert, die die Debatte um den Umgang mit Tabakwerbung anheizen könnten.