Le Marketing sensoriel du point de vente

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Cet ouvrage vous permet de mettre au point des concepts innovants dans le domaine de la distribution. Cette nouvelle édition, enrichie notamment d'un chapitre sur les sensations tactiles, vous offre une synthèse des nouvelles recherches en la matière. S'appuyant sur l'expérience de nombreux responsables marketing, elle vous donne les clés indispensables à l'élaboration d'une stratégie cohérente de gestion de l'ambiance dans un point de vente. Quelle est la place de chaque sens dans la perception et le comportement du consommateur? Comment combiner les facteurs d'ambiance pour créer un mix sensoriel original? Quelles sont les étapes à suivre pour mettre en place une politique de marketing sensoriel efficace au sein du point de vente? Comment associer le personnel à cette démarche?