Marke und Gedächtnis

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Dieses Buch erläutert die neurobiologischen Prozesse, die Marken mit positiven Assoziationen verknüpfen und sie ins Relevant Set der Zielgruppe bringen, um Kaufimpulse zu setzen. Der Kontext, in den Werbebotschaften eingebettet sind, spielt eine entscheidende Rolle. Kontextuelle Assoziationen unterstützen die Marke im Erinnerungsprozess, sodass das Gehirn die Marke im Kaufmoment leichter abrufen kann. Der Autor erklärt verständlich und mit zahlreichen Beispielen aus verschiedenen Medien, wie Werbung vor dem Hintergrund aktueller Neuroforschung wirkt. Zudem wird die Bedeutung von Verbraucher-Insights und emotionalen Botschaften hervorgehoben, sowie praktische Aspekte, die zu beachten sind. Dieses Buch ist unverzichtbar für Marketingverantwortliche, die ihre Werbekommunikation effektiver gestalten und den ROI nachhaltig erhöhen möchten. Es behandelt, wie Erinnerung funktioniert, die Mechanismen des Brandings, die Rolle des Content-Marketings, sowie neurowissenschaftliche Erkenntnisse zu verschiedenen Mediengattungen wie TV, Mobile, Social, OOH, Kino und Print. Abschließend wird die neuronale Marke als Unternehmenswert und die Zukunft des Content-Marketings thematisiert.