Marketingcommunicatiestrategie

Mehr zum Buch

Dé gezaghebbende titel in het vakgebied marketingcommunicatie. Gedurende de hele opleiding en in de beroepspraktijk vervult dit boek de functie van grondig naslagwerk. Het geïntegreerde marketingcommunicatieplan speelt de centrale rol. Na een inleiding in het vakgebied komen systematisch alle marketingcommunicatie-instrumenten en de respectievelijke media aan bod. Pas als de student dit arsenaal aan mogelijkheden overziet is hij in staat om een afgewogen mix samen te stellen. Het belang van sterke merken is een terugkerend thema. Naast reclame komen sponsoring, direct-marketing en winkelcommunicatie aan bod. De manier waarop Internet het gehele vakgebied van de marketingcommunicatie verandert, is overtuigend in deze nieuwste druk verwerkt. Het werkboek bevat per hoofdstuk kennis en verwerkingsopdrachten. Daarnaast biedt het een structuur om stap voor stap tot een marketingcommunicatieplan te komen. Prof. dr. Fred van Raaij is hoogleraar Economische psychologie aan de KUB in Tilburg en drs. Ko Floor is zelfstandig gevestigd marketingcommunicatie-adviseur. Drs. René van Hoften is docent aan de HAN in Arnhem. Beiden hebben een lange staat van dienst en gevestigde reputatie in het vakgebied. De combinatie van beide auteurs staat borg voor een geïntegreerde mix van wetenschappelijke actualiteit en beroepsmatige expertise.