La piccola cultura: La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter

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Immagina di dover convincere migliaia di persone ad acquistare un prodotto. E immagina di doverlo fare in pochi secondi, o solo con un’immagine o con una frase. Da dove inizieresti, se dovessi scrivere uno spot? Annamaria Testa, di mestiere copywriter, con una scrittura vivace e appassionante illustra le regole, i meccanismi e le strategie necessarie per inventare una campagna pubblicitaria efficace, spiega come scegliere le parole di un titolo, come associarle alle immagini e come una campagna riesca a conquistare il favore del pubblico. Prendendo spunto dalla sua esperienza personale, l’autrice costruisce, pagina dopo pagina, un trattato esemplare di scrittura creativa che è anche un vivace autoritratto professionale e umano.