Cause-related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren

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Trends im Bereich sozialer und ökologischer Nachhaltigkeit sind in Kommunikationsmedien präsent und haben sich in Unternehmen, insbesondere in Marketingabteilungen, etabliert. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, wie sie diesen Trend umsetzen können, um dem sozialen und ökologischen Bewusstsein der Konsumenten gerecht zu werden. Mögliche Ansätze umfassen die Einrichtung von Corporate Social Responsibility Abteilungen, Sozi-Sponsoring, transparente Produktionsmethoden oder die Entwicklung von Bio-Produkten. Neben der Wahl des Engagements ist es entscheidend, die Botschaft effektiv an die Konsumenten zu vermitteln, um ein positives Unternehmensimage zu schaffen, das das Kaufverhalten beeinflusst. Der „Return of Investment“ gilt auch für soziale Engagements. Das Werk untersucht soziale Werbekampagnen und deren Einfluss auf die Kaufabsicht der Konsumenten. Es wird ein empirisch überprüftes Kausal-Modell erstellt und strategische Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Umsetzung solcher Kampagnen abgeleitet. Ein besonderer Dank gilt allen, die zur Realisierung dieses Werkes beigetragen haben.