Marketing heute und morgen

Mehr zum Buch

Inhaltsverzeichnis: Marketing heute und morgen — Eine Einführung des Herausgebers. I. Informationsgrundlagen des Marketings: - Theorie und Praxis des futurologischen Marketings. - Zielgruppenbestimmung in der Mediaselektion. - Industrielle Adoptionsprozesse in der Marketingforschung. - Multivariate statistische Verfahren in Marketing-Informationssystemen. - Marktorientierte Unternehmensführung mit Computern: Informationsbeschaffung bis Marketing-Informationssystem. - Organisatorische Probleme bei der Entwicklung computergestützter Systeme. II. Planung der Marketinginstrumente: - Entwicklung und geplanter Wandel von Absatzkanälen. - Regelungstheorie und Preispolitik. - Marketing von quasi-homogenen Produkten. - Heuristische Methode zur Vorauswahl absatzpolitischer Instrumente. III. Marketingorganisation und Marketingkooperation: - Gestaltungsmöglichkeiten einer marketingorientierten Strukturorganisation. - Kooperatives Marketing: Koalition selbständiger Unternehmen. - Marketing-Kooperation zwischen Hersteller und Handel im Lebensmittelmarkt. - Produkt- und Sortimentsinnovation im vertikalen Marketing. - Zusammenarbeit zwischen Hersteller und Handel aus Sicht eines Markenartikel-Herstellers. IV. Institutionelle Aspekte des Marketings: - Produktinnovation und Diversifikation aus Sicht des Investitionsgüterherstellers. - Verlagsmarketing. - Handelsmarketing der Zukunft. V. Wirtschafts- und gesellschaf