Marketing heute und morgen

Mehr zum Buch

InhaltsverzeichnisMarketing heute und morgen — Eine Einführung des Herausgebers.I Informationsgrundlagen des Marketings.Zur Theorie und Praxis des futurologischen Marketings.Zielgruppenbestimmung in der Mediaselektion.Industrielle Adoptionsprozesse als Problem der Marketingforschung.Einsatz multivariater statistischer Verfahren in Marketing-Informationssystemen.Marktorientierte Unternehmensführung mit Computern — Von der Informationsbeschaffung zum Marketing-Informationssystem.Organisatorische Probleme bei der Entwicklung computergestützter Marketing-Informationssysteme.II Planung der Marketinginstrumente.Entwicklung und geplanter Wandel von Absatzkanälen.Regelungstheorie und Preispolitik.Marketing von quasi-homogenen Produkten.Zum Problem des Marketing-Mix — Eine heuristische Methode zur Vorauswahlabsatzpolitischer Instrumente.III Marketingorganisation und Marketingkooperation.Gestaltungsmöglichkeiten einer marketingorientierten Strukturorganisation.Kooperatives Marketing — Koalition selbständiger Unternehmen oder Die Parabel von den Straßenräubern.Marketing-Kooperation zwischen Hersteller und Handel im Lebensmittelmarkt.Produkt- und Sortimentsinnovation als Problem des vertikalen Marketings.Die Zusammenarbeit zwischen Hersteller und Handel aus der Sicht eines Markenartikel-Herstellers.IV Institutionelle Aspekte des Marketings.Produktinnovation und Diversifikation aus der Sicht des Investitionsgüterherstellers.Verlagsmarketing.Handelsmarketing der Zukunft.V Wirtschafts- und gesellschaftspolitische Aspekte des Marketings.Rivalitätsprinzip und Kollegialitätsprinzip in der modernen Absatzwirtschaft.Konsumerismus — Merkmale, Forderungen, Auswirkungen.Marketing und Wohlfahrtsökonomik — Podiumsdiskussion an derUniversität Münster.