E-Commerce - Bedeutung des Absatzkanals für das strategische Management

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,0, Fachhochschule Münster, Sprache: Deutsch. Motivation: Angesichts des zunehmenden E-Commerce wird untersucht, wie sich dies langfristig auf Unternehmen auswirkt und welche Bedeutung das strategische Management diesem Thema beimessen sollte. Ziel: Identifikation entscheidender Einflüsse und Indikatoren sowie deren Abbildung in einem Modell, das dem strategischen Management zur Analyse spezifischer Branchen und Unternehmen dient. Lösungsansatz: Analyse der Einflüsse von E-Commerce auf die Umfeld-, Branchenstruktur- und Marktstrukturanalyse sowie auf die primären und sekundären Aktivitäten eines Unternehmens. Ergebnisse: Die Untersuchungen zeigen den starken Einfluss von E-Commerce. In vier durchgeführten Untersuchungsarten sind deutliche Auswirkungen auf eine Vielzahl der betrachteten Faktoren erkennbar. Die Ergebnisse wurden in einem Modell zusammengefasst. Praxisbedeutung: Diese Arbeit bietet dem strategischen Management einen schnellen Überblick über E-Commerce, und das entwickelte Modell kann als Grundlage für die Analyse spezifischer Branchen und Unternehmen dienen. Fazit: E-Commerce sollte für das strategische Management von größerer Bedeutung sein, da es die Strukturen, in denen sich Unternehmen befinden, langfristig verändert. Das entwickelte Modell stellt eine Grundlage für spezifische Untersuchungen dar.