Informationen zum Titel: Die Grundlagen des Marketings für Ausbildung (Kaufmann Marketingkommunikation) und Fortbildung - praxisnah und mit zahlreichen Vertiefungen. Marketing als Summe aller Maßnahmen eines Unternehmens, die sich am Kundennutzen ausrichten Marketingziele bestimmen und bis zu Kenngrößen operationalisieren Typische Marketingstrategien Notwendige Informationen durch Marktforschung ermitteln Instrumente des Marketing-Mix
Erlernen Sie das To-do für die KommunikationspraxisFür Marketingkommunikation ist Werbung planen das Standardlehrwerk neben den Bänden Marketing und Kommunikationspolitik. Dieses Lehr- und Arbeitsbuch behandelt Kommunikationsstrategien und stellt Mediengattungen vor. Es führt theroriegestützt und fundiert in die Praxis der (Media-)Planung, deren Umsetzung sowie in die Kreation ein. Die Neuauflage ist durchgängig aktualisiert, mit neu verfasstem Kapitel zur Positionierung und Erweiterungen zum Thema Onlinemarketing.
Informationen zum Titel: Marketingpraxis von A bis Z Für eine praxisnahe Ausbildung präsentiert das Buch Fallbeispiele aus dem Marketing-Alltag mit * einer Situationsbeschreibung, * differenzierten Fragestellungen, * Datenmaterial und * Hinweisen auf weitere Daten. Einen Teil der Beispiele gibt es mit Lösungen, einige bleiben ungelöst und lassen sich als Test nutzen. Die Fallbeispiele in diesem Band sind analog zum Band Fallbeispiele Werbung und Kommunikation aufgebaut.
Informationen zum Titel: Aus der Praxis - für die Praxis Wie setzt man Werbe- und Mediaplanungen in konkrete Antworten auf praktische Fragen um? Dafür liefern die Autoren erprobte Beispiele aus ihrer langjährigen Berufspraxis. Inhaltlich deckt das Buch ein breites thematisches Spektrum zur Werbeplanung einschließlich Mediaplanung ab. Auch statistische Verfahren kommen zum Einsatz.
Informationen zum Titel: Das Standardwerk in der Ausbildung zum Thema Werbung stellt das berufliche Fachwissen umfassend, verständlich und praxisnah dar:* Werbestrategie* Auflagenbegriffe, Leser-/Kontaktzahlen, Leseranalyse* Begriffe und Kennziffern der Mediaplanung* Mediengattungen* Durchführung der Mediaplanung* Werbewirkungsmodelle* Kreation von Werbemitteln* Rechtliche Grundlagen
Fit für die KommunikationspraxisNeben den Bänden Marketing und Werbung planen ist Kommunikationspolitik das Standardlehrwerk für Marketingkommunikation. Dieses erfolgreiche Lehr- und Arbeitsbuch beschreibt die Zielbestimmung von Kommunikationsmaßnahmen. Im Mittelpunkt stehen die Elemente des Kommunikationsmixes.
Lehr- und Arbeitsbuch für die Aus- und Weiterbildung - 2., aktualisierte und erweiterte Auflage
Die Lehr- und Arbeitsbücher dieser Reihe sind speziell auf die Anforderungen der beruflichen Fort- und Weiterbildung ausgerichtet. Einige Bände behandeln gemeinsame Grundlagen für verschiedene Bildungsgänge und richten sich an Fachwirte, Fachkaufleute, Betriebswirte, Meister und Techniker. Andere Bände bieten spezifisches Wissen für verschiedene Fortbildungsberufe. Die Inhalte sind auf Effizienz ausgelegt, sodass die Bände prägnant und übersichtlich sind. Sie enthalten authentische Fragen und Aufgaben mit Lösungen zur gezielten Prüfungsvorbereitung. Die fachbezogenen Bände sind umfassend, jedoch kompakt gestaltet und beinhalten Übungsmöglichkeiten, teilweise in Form von Musterklausuren. Kompakt dargestellte Informationen und praxisnahe Beispiele, einschließlich detaillierter Fallstudien, bieten realitätsnahe Modelle und Entscheidungsabläufe. Notwendige Datenmaterialien werden bereitgestellt. Zu den Themen gehören Kommunikationsmodelle, Zielsysteme, Zielgruppenanalysen, Public Relations, Sponsoring, Corporate Identity, Verkaufsförderung und Direktmarketing. Zusammen mit anderen Bänden bildet diese Reihe ein Gesamtwerk, das das komplette Berufswissen für Werbe- und Kommunikationsberufe aktuell zusammenfasst und sich an angehende Kaufleute für Marketingkommunikation, Absolventen entsprechender Fortbildungsakademien sowie Quereinsteiger richtet.
