Daniel Michelis Bücher

Die rasante Entwicklung der Sozialen Medien erschwert es, einen Überblick zu behalten. Täglich erreichen uns neue Studien, die oft zur schnellen Aktivität drängen. Ebenso häufig hören wir von neuen Kampagnen, Anwendungen und Communitys. Diese Informationsflut ist kaum zu bewältigen. Ein nachhaltiger Ansatz ist, einen Schritt zurückzutreten und das Geschehen aus einer übergeordneten Perspektive zu betrachten. Das Handbuch verfolgt diesen Ansatz. Im ersten Teil wird ein Strategiemodell zur Entwicklung eigener Lösungen und Strategien vorgestellt. Der zweite Teil fasst Theorien, Methoden und Modelle führender Autoren zusammen. Im dritten Teil werden diese Konzepte anhand von Praxisfällen exemplarisch angewandt. Die Beiträge stammen von einer Vielzahl von Experten, die unterschiedliche Perspektiven und Erfahrungen einbringen. Ziel ist es, den Lesern zu helfen, die Komplexität der sozialen Medien zu verstehen und effektiv zu navigieren, um eigene Strategien zu entwickeln und erfolgreich umzusetzen.

Daniel Michelis fuhrt in die Grundlagen des Marketing ein und verknupft die klassischen Ansatze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veranderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensfuhrung, die klassische Ansatze erganzen oder vollstandig ablosen, um Konsumenten als eigenstandige Akteure zu integrieren."