Die Diplomarbeit analysiert die internationale Werbung und untersucht die Standardisierbarkeit von Werbekonzepten am Beispiel Deutschland und Frankreich. Dabei werden die beiden Länder hinsichtlich Unternehmen, Markt, rechtlicher Rahmenbedingungen und kultureller Unterschiede betrachtet. Die gewonnenen Erkenntnisse führen zu einer konkreten Handlungsempfehlung für die Werbekonzeption in diesen Zielmärkten, die Unternehmen dabei unterstützen soll, effektive Marketingstrategien zu entwickeln.
