Die Arbeit untersucht die Relevanz des Produktlebenszyklus im modernen Marketing und Management. Sie beleuchtet, dass Produkte verschiedene Phasen durchlaufen, stellt jedoch in Frage, ob die traditionelle Produktorientierung angesichts der zunehmend verkürzten Lebenszyklen weiterhin im Vordergrund stehen sollte. Die Autorin argumentiert für eine strategische Neuausrichtung, die langfristige Profitabilität in den Fokus rückt. Die Analyse bietet somit wertvolle Einsichten für Unternehmen, die sich an die dynamischen Marktbedingungen anpassen möchten.
Die Textilindustrie in Deutschland hat eine lange Tradition und ist nach wie
vor der zweitgrößte Industriesektor in der Konsumgüterbranche. Dieser Sektor
muss sich seit langer Zeit mit starken strukturellen Veränderungen
auseinandersetzen. Im Zuge der Globalisierung und der angestrebten
Liberalisierung des Welthandels durch die GATT und dem damit einhergehenden
Abbau von Handelshemmnissen verlor dieser Sektor in Deutschland zunehmend an
Umsatz und Beschäftigten. Viele Betriebe mussten schließen, da sie gegenüber
Entwicklungsländern auf Grund der Lohn- und Produktionskosten nicht mehr
wettbewerbsfähig waren. Um diesen Sektor zu schützen und den Marktteilnehmern
in Industriestaaten Zeit zu geben, sich auf die strukturellen Veränderungen
einzustellen, ist auf Drängen dieser in den letzten Jahrzehnten ein Geflecht
aus protektionistischen Handelssystemen entstanden. Es stellt sich daher die
Frage, welchen Einfluss diese Abkommen wirklich auf die Textilindustrie
hatten, ob sie strikt eingehalten wurden und ob nicht bereits vor Ablauf
dieser Abkommen von einer weitreichenden Liberalisierung des Textilsektors zu
sprechen war? Um im liberalisierten Markt neue Wettbewerbsvorteile gegenüber
den Entwicklungsländern zu gewinnen ist es notwendig, dass sich die deutsche
Textilindustrie teilweise neu erfindet und im Markt neu positioniert.
»Dieses Buch ist wichtig und richtig, es ist ein ungeschöntes Abbild der hiesigen Tristesse, es ist die Wahrheit und blickt doch nie von oben herab.« (Drangsal) Die Partyhochburg Willingen, für viele auch »der Ballermann im Sauerland«, ist weit über die Grenzen Nordhessens hinaus bekannt. Hier treffen sich an den Wochenenden die Feierwütigen dieser Republik und lassen es krachen bis zur völligen Erschöpfung (auch der darüber nicht immer erfreuten einheimischen Bevölkerung). Der Fotograf Max Sand hat diesen Ort schlagerseliger Trunkenheit und exzessiver Feierlaune für sich entdeckt und konnte sich seiner Faszination nicht entziehen. Wie ein gewissenhafter Feldforscher deutscher Amüsierwut hat er Willingen im Sauerland in der Folge immer wieder besucht und seine dortigen Beobachtungen und Erlebnisse mit der Kamera dokumentiert. Begleitet hat ihn sein Freund Sebastian Hotz – als »El Hotzo« aktueller Shooting-Star der Sozialen Medien in Deutschland. Mit rund 900.000 Instagram- und über 180.000 Twitter-Follower: innen erreicht El Hotzo täglich über eine Millionen Menschen und gilt durch seine kritischen, satirischen und gesellschaftskritischen Tweets als das Sprachrohr der jüngeren Generation. Wie Max Sand grundlegend interessiert an den Untiefen des Alltags hat Sebastian Hotz zu den Fotografien seines Freundes Texte verfasst: tagebuchartige Notate und Sentenzen, poetische Impressionen und Explosionen – stets geprägt von der Lust, in Altbekanntem Neues zu entdecken und besondere Aufmerksamkeit auf Dinge zu richten, an denen man im Alltag allzu leicht vorbeiläuft. Ein buchbinderischer Kniff (oben geschlossene Seiten) trägt dazu bei, dass einem auch bei der Lektüre dieses Buches besondere (taktile) Aufmerksamkeit abverlangt wird. Also: Vergessen Sie Paris, London, Mailand und lenken Sie Ihr Auge auf Willingen! Max Sand und Sebastian Hotz nehmen Sie mit auf eine Bilder- und Textreise zu einem Hotspot deutscher Befindlichkeit und komponieren eine Liebeserklärung für einen Ort, an dem es vieles zu hassen gibt.
Maximilian Krach hat alles, was sich ein im Internet sozialisierter junger Mann im zweiten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts wünschen kann: teure Uhren, eine amtliche Anzahl Follower, eine so einfache wie geniale Geschäftsidee und einen unerschütterlichen Glauben an die eigene Einzigartigkeit. Da ihm daran gelegen ist, seine Erkenntnisse und Einsichten zu teilen, nimmt er sich alle paar Wochen die Zeit, um einem vollbesetzten Seminarraum in mittleren und kleinen deutschen Großstädten seine Ideen zuteilwerden zu lassen. Es geht um Wölfe und Schafe, um berühmte Einzelgänger und um den Schlüssel zum Erfolg, der nicht, wie so viele glauben, irgendwo da draußen liegt, sondern viel, viel näher: im richtigen Mindset. Doch wer deswegen glaubt, der Weg nach ganz oben sei nicht beschwerlich und fordernd, nicht gesäumt von dornigen Chancen und unbelehrbaren Bedenkenträger*innen, hat natürlich nichts verstanden. Es sind Lektionen, die auch Mirko noch bevorstehen, der sich aufmacht, mit Maximilians Hilfe aus seinem trostlosen Alltag auszubrechen. Und so werden Präsentationen gestrickt und Postings geplant, Sportwagen gemietet und NFTs gemintet, bis eine arglos abgesetzte Pizzabestellung in einer Gütersloher Winternacht Erkenntnisse bereithält, die sich nur sehr schwer in wichtige Learnings übersetzen lassen. Ein Roman über Männer, die keine Zeit und keine Lust haben, an ihrer
