Was Marken leisten könnten
Eine Kritik des Markenmachens – Anregungen aus der Praxis
Dieses Buch regt dazu an, das Markenmachen neu und tiefgreifend zu betrachten. Jürgen Häusler hat über zwanzig Jahre Erfahrung in der Entwicklung und Führung von Marken gesammelt. Er beleuchtet zentrale Fragen wie das Erfolg versprechende Nutzenversprechen einer Marke, die Entwicklung von Originalität und die Verantwortung von Beratern und Markenmachern, das Verhalten anderer zu beeinflussen. Seine empirisch fundierten und theoretisch reflektierten Erkenntnisse sind in diesem Werk zusammengefasst. Es handelt sich nicht um ein weiteres Kochbuch für Markenmacher, da viele bestehende Rezepte oft nicht funktionieren und die Ergebnisse enttäuschend sind. Stattdessen wird ein neuer Ansatz vorgeschlagen, der bestehende Zweifel und Herausforderungen thematisiert. Häusler fordert dazu auf, die Schwierigkeiten des Markenmachens respektvoll zu betrachten und die eigenen Schwächen und Misserfolge offen zu diskutieren. Wer ein tieferes Verständnis für Marken entwickeln und deren Professionalisierung vorantreiben möchte, findet in diesem Buch zahlreiche Anregungen. Der Inhalt umfasst die Macht von Marken, das Konzept und die Entwicklungsgeschichte, den Entwicklungsprozess sowie die Erfolgsbedingungen für Markenmacher und -berater.
