Zuzana Lencsésová Bücher

Horské strediská na Slovensku sú kľúčovým prvkom v oblasti cestovného ruchu, ktorý prispieva k ekonomike, zamestnanosti a pridanej hodnote. Rozvoj cestovného ruchu v týchto oblastiach sa často zameriava na budovanie atraktívnej infraštruktúry a zvyšovanie počtu návštevníkov, pričom sa môže zanedbávať ochrana životného prostredia a záujmy miestnych obyvateľov. Cieľom monografie je preskúmať rozvoj cestovného ruchu v horských strediskách a navrhnúť koncepciu udržateľného rozvoja. Práca sa opiera o princípy udržateľného rozvoja a analyzuje prístupy medzinárodných organizácií, ich aktivity a projekty, ktoré podporujú udržateľnosť v cestovnom ruchu. Monografia sa zaoberá charakteristikami horských stredísk, vykonáva faktorovú a korelačnú analýzu slovenských stredísk a skúma platný legislatívny rámec pre rozvoj cestovného ruchu. Zohľadňuje aj pozitívne a negatívne účinky cestovného ruchu, ako aj postoje miestnych obyvateľov. Príklady dobrej praxe zo zahraničia poskytujú návody na efektívnu aplikáciu princípov udržateľného rozvoja v horských strediskách.

Cieľové miesta (destinácie) cestovného ruchu si uvedomujú nevyhnutnosť strategického prístupu s cieľom zvyšovať svoju udržateľnosť a konkurencieschopnosť. Manažment cieľového miesta (destinačný manažment) predstavuje stratégiu spolupráce, ktorá má zabezpečiť udržateľný rozvoj cestovného ruchu a úspech cieľového miesta na globálnom konkurenčnom trhu. Cieľom publikácie je sprostredkovať základné informácie o manažmente cieľových miest cestovného ruchu s aplikáciou na slovenské a zahraničné podmienky. Obsah publikácie tvoria tri časti. Prvá časť je zameraná na osobitosti manažmentu cieľového miesta cestovného ruchu. Druhá časť je venovaná manažérskej organizácii a jej úlohám v manažmente cieľového miesta. Tretia časť poukazuje na uplatňovanie manažmentu cieľových miest na Slovensku a v zahraničí, venuje sa trendom v manažmente cieľových miest cestovného ruchu a jeho budúcnosti. Publikácia je určená najmä študentom študijného programu Cestovný ruch, ako aj zamestnancom manažérskych organizácií. Zvládnutie problematiky predpokladá základné vedomosti z manažmentu a marketingu podnikov.

Sektor cestovného ruchu a jeho vonkajšie prostredie sa v súčasnosti nachádza v turbulentnom období, ktoré prináša výrazné zmeny. V tomto novom a doteraz nepoznanom prostredí je viac ako potrebné sa čo najrýchlejšie zorientovať, snažiť sa spoznať jeho vlastnosti a byť v ňom proaktívny. Subjekty zainteresované na rozvoji cestovného ruchu budú úspešnou, konkurencieschopnou a živou súčasťou sektora cestovného ruchu, ak budú čo najlepšie poznať prostredie, v ktorom pracujú, budú o ňom vedieť získavať údaje, spracovávať ich a inovovaním ich využívať na tvorbu atraktívnej ponuky. Inovácie sú významnou súčasťou a podieľajú sa na formovaní budúcnosti cestovného ruchu.