Grzegorz Mazurek Bücher

Transformacja cyfrowa, przenikająca wszystkie aspekty działalności organizacji oraz interakcji z klientami, jest kluczowym zjawiskiem współczesnej gospodarki. Umożliwia zwiększenie wydajności i efektywności, wymuszając jednocześnie silne skupienie na kliencie oraz tworzenie nowych źródeł zysku. W tym procesie marketing odgrywa fundamentalną rolę, przechodząc głębokie przemiany dzięki internetowi i technologiom cyfrowym. Celem publikacji jest zidentyfikowanie zmian, jakie technologia cyfrowa wywołuje na koncepcje, narzędzia i działania marketingowe. Łączy najnowszą wiedzę teoretyczną z praktycznymi przykładami, w tym badaniami przeprowadzonymi z udziałem światowej klasy ekspertów oraz menedżerów z polskich firm. Praca ta stanowi przyczynek do dyskusji na temat roli marketingu i menedżera marketingu w organizacji. Jej wartość tkwi w holistycznym ujęciu złożonego zagadnienia transformacji cyfrowej w kontekście mikroekonomicznym. Autor przedstawia istotę transformacji cyfrowej, charakteryzuje technologie takie jak media społecznościowe, sztuczna inteligencja, internet rzeczy, oraz ich wpływ na marketing, zwracając uwagę na konsekwencje tych zmian. Głównym celem jest autorskie spojrzenie na problematykę transformacji cyfrowej i jej wpływ na marketing.

MarketingCyfryzacja przyspiesza i nie ma od tego odwrotu. W takim świecie żyjemy i robimy biznes. I w takim świecie firmy kwitną albo umierają w zależności od tego, czy już stosują e-marketing czy nadal tylko jego tradycyjną postać. Jak zawsze, gdy pojawiają się nowe techniki i metody, a dotyczy to także e-marketingu, trzeba się ich nauczyć i właściwie wdrożyć w praktyce. Książka pod redakcją prof. Grzegorza Mazurka z Akademii Leona Koźmińskiego stanowi znakomite i całościowe wprowadzenie w tematykę e-marketingu, ponieważ jest narzędziowa, praktyczna, zawiera wiele ćwiczeń i studi�w przypadk�w oraz zagadnień do wykorzystania na szkoleniach i warsztatach z e-marketingu. Bogata tematyka książki obejmuje m.in. marketing w XXI wieku, strategie i taktyki e-marketingu, usługi interaktywne, badania marketingowe on-line, marketing mobilny, pozycjonowanie w wyszukiwarkach, social media marketing, wideo marketing na YouTube, InternetPR oraz budowanie marki osobistej on-line. Autorzy to wybitni praktycy, a niekt�rzy z nich dodatkowo wykładają w uczelniach biznesowych. W efekcie czytelnik otrzymuje na 400 stronach w kolorze znakomicie przygotowane, zwarte i bogate merytorycznie wprowadzenie w eksplodujący na naszych oczach świat e-marketingu.