Differenzieren, positionieren, In der vollständig überarbeiteten zweiten Auflage des Marketingbestsellers dreht sich alles um das Alleinstellungsmerkmal, den USP ("Unique Selling Proposition"). Drei Spezialisten präsentieren geballtes Marken-Know-how und zeigen, mit welchen Strategien man echte Alleinstellung erreicht. Denn nur wer einzigartig ist, überzeugt die Verbraucher mit seinen Marketingbotschaften. Das flott geschriebene Buch besticht durch seine Praxisnähe und bietet für Manager und Führungskräfte zahlreiche Tipps und Fallbeispiele für die eigene Positionierungsstrategie.
Mit Die Macht des Einfachen schwimmen Jack Trout und Steve Rivkin gewissermassen gegen den Strom zeitgenössischer Managementliteratur. Anstatt die These von der angeblichen Komplexität aller Probleme nachzubeten, vertrauen Sie auf die Macht des Einfachen. Das Buch bietet eine Fülle von Anregungen und Handlungsanweisungen zu verschiedenen, lose miteinander verbundenen Managementthemen. Der gemeinsame Nenner ist, dass alle behandelten Themen wieder auf ein einfaches Mass zurückgeführt werden. In der Tat ist man als Leser nach der Lektüre immunisiert gegen die Klischees und Phrasen vieler zeitgenössischer Managementansätze. Das Buch ist in einem flüssigen, direkten Stil geschrieben. getAbstract empfiehlt es allen, die an der Wiederbelebung des gesunden Menschenverstandes in der Wirtschaft interessiert sind
Wie Marken und Unternehmen in übersättigten Märkten überleben
176 Seiten
7 Lesestunden
Vorteile auf einen Blick: nachhaltige Positionierung von Dienstleistungen oder Produkten, Methoden zur Erreichung hoher Marktanteile, Erkennung und Nutzung von Wettbewerbs schwächen, unterstützt durch aktuelle europäische Beispiele. Dieses Buch war das erste, das sich mit Positionierung beschäftigte und zählt bis heute zu den bedeutendsten Werken der Marketing-Literatur. Es vermittelt Methoden zur Erreichung und Beibehaltung hoher Marktanteile, zeigt, wie man die Schwächen der Wettbewerber in die eigene Marketing-Strategie integriert, und erklärt, wie man den größtmöglichen Nutzen aus der aktuellen Positionierung eines Produkts zieht. Zudem wird die Analyse von Trends behandelt, die die Positionierung beeinflussen. Die Autoren, Al Ries und Jack Trout, sind weltweit führende Marketing-Vordenker. Al Ries ist Chairman der Unternehmensberatung Ries & Ries in den USA, während Jack Trout Chairman von Trout & Partners ist. Der Übersetzer Lorenz Wied arbeitet bei Trout & Partners und hat direkten Zugang zu Jack Trout. Stimmen zum Werk loben es als eines der wichtigsten Kommunikationsbücher und betonen, dass es dem Leser die Grundlagen der Positionierung näherbringt und als starkes Werkzeug zur nachhaltigen Entwicklung von Produktunterschieden dient.
Like the 20th Anniversary Edition of the best-selling Positioning, this
Anniversary Edition of Marketing Warfare will allow the authors to annotate
and expand upon their classic.
The authors of the bestselling Positioning: The Battle for Your Mind, now compare marketing to war--where competition is the enemy and the customer is the ground to be won.
