Das geschriebene Wort ist eine machtvolle Waffe. Ob in Presseanschreiben, Produktbeschreibungen, Ausschreibungsunterlagen, Mailings oder internen Reporten - die Anlässe, bei denen man gezwungen ist, sich selbst und die eigenen Produkte in schriftlicher Form zu verkaufen sind äußerst vielfältig. Übung macht den Meister heißt es, hilfreich sind aber ganz bestimmt auch Geheimtipps erfahrener Kommunikationsprofis. Folgt man dem psychologischen Ansatz, den Andy Maslen in diesem Buch verfolgt, hat man durch eine Fokussierung auf den Empfänger/Kunden schon fast gewonnen und schafft sich dadurch die Möglichkeit, den Leser in die gewünschte Richtung zu lenken. Dieses Wissen allein nützt einem aber relativ wenig, wenn man nicht weiß, wie man es ansprechend zu Papier bringt. Hier kommt Maslens „Werkzeugkasten für Texter“ ins Spiel: Aus seinem reichen Erfahrungsschatz heraus zeigt er nicht nur die größten inhaltlichen und stilistischen Klippen beim Schreiben auf und erklärt, wie man diese gekonnt umschifft, sondern gibt auch Tipps zur Strukturierung von Texten, zur Gestaltung eines ansprechenden Layouts und zur Bekämpfung von Schreibblockaden. Konkret hilft Ihnen das Buch * schneller und besser zu texten durch Fokus und Prägnanz, * beim Schreiben Spaß zu haben und diesen auch zu vermitteln, * kreative und typographische Techniken für eine erfolgreiche persuasive Kommunikation einzusetzen.
