L'hapù che dà il titolo a questo libro è il primo logo pubblicitario conosciuto, risalente a un tessitore egiziano di Tebe, che ha lasciato il più antico messaggio commerciale. Questo testo, concepito come manuale universitario per corsi di comunicazione pubblicitaria, illustra le recenti acquisizioni teoriche e tecniche della professione, dalle ultime tendenze creative alle nuove teorie sulla persuasione e agli sviluppi dello strategic planning. Viene tracciata l'origine di queste idee, partendo dai primi esempi pompeiani e dalle regole della retorica classica, fino ai pionieristici tentativi degli illuministi di spiegare il fenomeno pubblicitario, seguendo il suo sviluppo storico fino ai giorni nostri. Si esplora il XX secolo, dalla nascita dell'advertising all'era digitale, evidenziando le diverse concezioni del ruolo e della creatività che hanno accompagnato l'affermazione del mercato e l'implosione dei media tradizionali e nuovi. Infine, il libro offre una panoramica completa del "processo pubblicitario", presentandosi come un manuale organico di tecniche di comunicazione pubblicitaria con un'impostazione europea. Si rivolge non solo agli studenti universitari, ma anche a chi desidera comprendere meglio un aspetto della cultura e della società che permea la vita quotidiana.
