Regine Kalka Bücher

Was Marketing beinhaltet, wie Sie den Ist-Zustand analysieren, daraus Marketing-Ziele ableiten und das in ein schlüssiges Konzept umsetzen. Ein Unternehmen, das sich erfolgreich am Markt durchsetzen will, kommt ohne eine Ausrichtung an den Bedürfnissen des Kunden kaum mehr aus. Zudem wird es gerade für mittlere und kleinere Unternehmen immer wichtiger, die Konkurrenz intensiv zu beobachten und zu beurteilen, neue Entwicklungen zu verfolgen, die eigenen Stärken und Schwächen einzuschätzen, die richtigen Kundengruppen anzusprechen oder auf Nischen zu setzen. Und dazu braucht man Marketing. Marketing heißt also, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu fällen. Der TaschenGuide erklärt die Grundlagen und beschreibt, wie Sie sinnvolle Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix, von der Werbung bis zur Preispolitik, Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen. Aus dem Inhalt: Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen Informationen über den Markt gewinnen Wie Sie Marketingziele formulieren Strategische Marketingplanung: Produkt-Markt-Matrix, Portfolio-Analyse u. a. m. Taktische Marketingplanung: Produktpolitik, Distribution, Werbung und Preispolitik

Wie Ihre Werbung die Zielgruppe erreicht, von der Werbebotschaft bis zur Medienauswahl und Erfolgskontrolle. Der zunehmende Wettbewerb zwingt gerade auch kleinere und mittlere Unternehmen, sich verstärkt mit dem Thema Werbung auseinanderzusetzen. Wie gehen Sie dieses Problem praktisch an, auch ohne die - oft kostspielige - Unterstützung einer Werbeagentur? Wie schaffen Sie es, bei potentiellen Kunden Aufmerksamkeit und Akzeptanz für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und damit einen Vorsprung Ihrer Konkurrenz gegenüber zu erreichen? Dieser TaschenGuide informiert Sie über die Grundlagen, warum und wie Werbung auf Kunden wirkt. Sie erhalten praktische Tipps und Hinweise, wie Sie Ihre Werbung planen und vorbereiten, und erfahren durch zahlreiche Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen, wie Sie Werbebotschaften gestalten können. Sie erhalten auch eine nützliche Übersicht über die Unterschiede der zur Verfügung stehenden Medien und erfahren, wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung praxisgerecht überprüfen können. Von den Autorinnen ebenfalls in der Reihe der TaschenGuides erschienen ist der Titel „Marketing“.

Abschliessend werden die Wirkungsmessung sowie die rechtlichen Aspekte der Preiskommunikation naher beleuchtet und ein Ausblick auf die neuen Perspektiven fur die Preiskommunikation in der digitalen Welt gegeben.

Wie können Sie Ihr Selbstbewusstein aufbauen? Das Buch hilft Ihnen mit vielen Tipps und Übungen dabei, Ihren eigenen Weg zu finden und neue Kraft zu schöpfen. Machen Sie Ihre Gedanken zu Verbündeten und gewinnen Sie neue Motivation - nicht nur für den Beruf.Selbstbewusstsein bringt Erfolg, Erfolg bringt Selbstbewusstsein. Aber wenn uns eher Selbstzweifel plagen, müssen wir gerade an diesem Selbstbewusstsein arbeiten. Die Autorin erklärt anschaulich Methoden, die wir jeden Tag anwenden können, um die eigene Persönlichkeit zu erkennen und zu stärken.Klarheit und ein neues Selbstbewusstsein Für mehr Motivation, Kraft und EnergieDie eigenen Gedanken zum Verbündeten Neue Perspektiven und Ziele setzenMit vielen praktischen Übungen und TippsLöschenEditierenKopierenTable of contents ger ASCII textInhaltVorwort von E. K. Geffroy