Alain Jolibert Reihenfolge der Bücher (Chronologisch)

Marketing Management offers comprehensive coverage of this important area, dealing with both strategic and operational marketing issues with a liberal use of contemporary, global examples. It demonstrates clearly how marketing processes can contribute to the creation of value for the stakeholders of every business organization as well as for the organization itself. Uniquely, marketing is treated as a bundle of processes intertwined throughout the entire business organization. Written by three eminent professors, this book is especially useful for readers interested in advanced marketing techniques, explained through a series of end of chapter "Toolbox" sections.

Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en dix chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse de données, etc. Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'une simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi condensé des concepts du marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière. Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences.