Jean-Marc Décaudin Reihenfolge der Bücher (Chronologisch)

La communication interne est au cœur des préoccupations managériales de l'entreprise et constitue une dimension essentielle de la stratégie des organisations. Dans cet ouvrage, les auteurs proposent un cadre conceptuel et une méthodologie éprouvée pour se doter d'une communication interne optimale. Ils expliquent : Les nécessités de mettre en place une communication interne (projet d'entreprise, responsabilité sociale, partage de l'information, etc.). La manière de mettre en œuvre une véritable stratégie de communication interne (mix et plan de communication, ciblage et segmentation). Les techniques de communication interne (orale, directe ou médiatique) ainsi que les outils de mesure de sa performance (mesure d'impact, d'image, de comportement, etc.). Cet ouvrage s'adresse aux professionnels de la communication et des ressources humaines. Il intéressera également les étudiants en communication (masters et écoles supérieures de commerce).

Synthèse des fondements théoriques de la communication et de ses mises en application. Aborde les cinq grands types de communication (B to C, B to B, interne, financière et corporate), les cinq types d'annonceurs et les cinq cibles de la communication. Traite aussi d'aspects plus spécifiques comme la communication de crise, directe, événementielle, éthique ou environnementale.

Ce livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie marketing. Il présente les techniques formant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication marketing en fonction des champs d'application envisageables (grande consommation, business to business, services). La stratégie de communication et son Le cadre théorique de la communication marketing, Le cadre organisationnel de la communication marketing, Le cadre juridique de la communication marketing, Définition d'une stratégie de communication marketing; Les techniques de la communication La publicité-médias, La publicité directe, La publicité par l'événement, Les relations publiques, Les autres techniques de communication; La mise en oeuvre de la stratégie de communication La stratégie de communication institutionnelle, de marque ou de produit, Stratégie de communication marketing et secteur économique, La stratégie de communication internationale, Les budgets de la stratégie de communication marketing, L'audit de la stratégie de communication marketing.