Strategisches Management und Neuromarketing für dynamische Märkte
- 374 Seiten
- 14 Lesestunden
In Zeiten tiefgreifender Veränderungen – geprägt von technologischem Wandel, geopolitischen Unsicherheiten und sich veränderndem Kundenverhalten – geraten bewährte Strategien an ihre Grenzen. Um dauerhaft erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen Marktdynamiken verstehen, verborgene Kundenbedürfnisse antizipieren und ihre Kernkompetenzen gezielt weiterentwickeln. Dieses Buch zeigt, wie das gelingt: Es verbindet zentrale Ansätze des strategischen Managements mit Erkenntnissen aus Neuromarketing, Kaufverhalten, Innovationsmanagement und Lead Markets zu einem integrierten 360°-Rahmenwerk. Die besondere Stärke liegt in der Verbindung wissenschaftlicher Fundierung mit konsequenter Praxisorientierung – veranschaulicht durch zahlreiche Beispiele und Fallstudien.