Kerstin Weihe Bücher

Nur wer seinen Markt, seine Kunden und seine Konkurrenz kennt, kann langfristig erfolgreich sein. Dieses Buch zeigt dem Leser Schritt für Schritt, wie man ein Marktforschungsprojekt - auch kurzfristig - erfolgreich umsetzt: von der Erstellung eines Studiendesigns über die Gestaltung von Fragebögen und die wichtigsten Verfahren der Datenauswertung bis hin zur zielgruppengerechten Präsentation der Ergebnisse. POCKET BUSINESS. Aufgaben und Prozess der Marktforschung. Definition des Marktforschungsproblems. Design von Marktforschungsprojekten. Umgang mit sensiblen Themen und Inhalten. Datengewinnung. Grundlagen der Datenanalyse. Dokumentation und Präsentation. Typische Fehlerquellen.

Informationen zum Titel: Dieses Arbeitsbuch gibt einen kompakten und praxisnahen Gesamtüberblick über den Ablauf eines Marktforschungsvorhabens. Es spricht Nutzer/innen an, denen einführende Kapitel in übergreifenden Marketingbüchern nicht ausreichen, die sich aber auch nicht in umfangreiche theoretische Fachliteratur vertiefen können. Ein nützlicher Begleiter, der Schritt für Schritt in die Praxis führt und schnell handlungsfähig macht. * Schwerpunkt: die praktische Durchführung von Marktforschungsprojekten* Alles Wesentliche zu Design, Durchführung und Auswertung* Mit zahlreichen anschaulichen Beispielen