Die Arbeit untersucht das stereotype Bild des Ökos, das stark von der Hippie-Bewegung der 1960er Jahre geprägt ist. Viele Menschen verbinden mit einem Öko das Erscheinungsbild von langen Haaren, Batik-T-Shirts und einem alternativen Lebensstil. Doch der moderne Öko des 21. Jahrhunderts hat sich von diesen Klischees entfernt und lebt oft unauffällig in der Gesellschaft. Die Studie beleuchtet, wie solche veralteten Vorstellungen weiterhin das Verständnis von Umweltbewusstsein und nachhaltigem Leben beeinflussen.
