Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.
Warren Keegan Bücher
This practical step-by-step guide to successfully preparing and executing a marketing plan combines the very best of current practice with necessary theoretical and technical background.
Global marketing
- 600 Seiten
- 21 Lesestunden
The seventh edition examines the effect of the global financial crisis on global marketing strategy.