An ideal resource for those who want to conduct market research but have little experience in doing so, The Market Research Toolbox describes how to think of market research in the context of making a business decision. The book begins by defining market research and discussing some of the various types and techniques. It then examines what objectives can be met by doing market research and the expected payoffs. Six traditional market research techniques are covered - secondary research, customer visits, focus groups, surveys, choice modelling and experimentation. The author describes how each technique works along with its costs and uses, tips for success, when and how to use certain techniques and precautions to t
Edward F. McQuarrie Reihenfolge der Bücher (Chronologisch)
Edward F. McQuarrie ist ein Professor, dessen Arbeit sich mit Werbeforschung, Rhetorik und Semiotik befasst. Seine akademische Laufbahn konzentriert sich darauf, wie Kunden Wert wahrnehmen und wie Marketingbotschaften effektiver kommuniziert werden können, insbesondere im Kontext von Technologieprodukten. McQuarries Schriften zeichnen sich durch ein tiefes Interesse daran aus, wie Bedeutungen in der Werbung konstruiert und geteilt werden, mit dem Ziel, den Marktfokus durch ein besseres Verständnis der Verbraucher zu verbessern. Seine Forschung trägt zur Weiterentwicklung qualitativer Methoden in der Marketingforschung und zum theoretischen Verständnis von Werbestrategien bei.
