Die Fundraising-Expertin Dr. Marita Haibach erklärt anhand zahlreicher Praxisbeispiele, wie man durch systematische Planung zusätzliche Mittel beschaffen und Privatpersonen, Stiftungen und Unternehmen als Förderer gewinnen kann. Das fundierte und praxisorientierte Handbuch bietet einen detaillierten Überblick über den Fundraising- Markt und die breite Palette der Fundraising-Techniken: vom E-Mail-Spendenbrief bis zur gezielten Sponsorenansprache.
Diese völlig überarbeitete und aktualisierte Neuausgabe gibt einen ausführlichen Überblick über den Fundraising-Markt und stellt anhand zahlreicher Beispiele der besten und bekanntesten Fundraising-Profis sämtliche Methoden vor, die hauptberufliche oder ehrenamtliche Fundraiser einsetzen können: vom E-Mail- Spendenbrief bis zur gezielten Sponsorenansprache. „Das beste und ausführlichste Handbuch zum Thema Fundraising.“ Medienspiegel Institut der deutschen Wirtschaft. Dr. Marita Haibach arbeitet seit mehr als zehn Jahren als selbstständige Beraterin für Fundraising.
Die Finanzmisere der öffentlichen Haushalte zwingt Vereine, Initiativen und Nonprofit-Organisationen, private Geldgeber zu suchen. Alte Barrieren gegenüber der Wirtschaft und nichtstaatlichen Finanziers müssen abgebaut werden. Marketingdenken wird wichtig, um Mittel einzuwerben, die unregelmäßig fließen und nicht nach klaren Kriterien vergeben werden. Marita Haibach vermittelt grundlegendes Wissen im Fundraising und zeigt, wie Spender, Sponsoren und Stiftungen für Projekte wie Jugendinitiativen, Frauenprojekte, Umweltprojekte, Sozialorganisationen und Kulturprojekte gewonnen werden können. Sie bietet einen Überblick über das Förderverhalten von Individuen, Stiftungen und Unternehmen und erläutert, worauf verschiedene Zielgruppen achten müssen. Sogar Gruppen, die als „schwierig“ gelten, haben Chancen. Haibach beschreibt anschaulich konkrete Fundraisingmethoden, wie die Erstellung von Spendenbriefen und Mailings sowie die Organisation von Benefizveranstaltungen. Zudem enthält das Buch zahlreiche Hinweise und Tipps, die Geldsuchenden helfen, ihre spezifischen Chancen auf dem Spendenmarkt zu erkunden, sowie eine Liste wichtiger Anschriften zum Thema Fundraising. Es ist ein umfassender Grundkurs, der alle wesentlichen Methoden abdeckt und es Geldsuchenden ermöglicht, ihre Chancen realistisch einzuschätzen.