Dietrich Peter Bücher

Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über aktivistische Handlungen, sondern über diskrete und indirekte Wandlungen. Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements – von der Analyse, über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.

Die Umsetzung der neuen Eigenkapitalübereinkunft (Basel II) in deutsches Recht hat mit der Verabschiedung eines entsprechenden Gesetzentwurfes im Februar 2006 begonnen. Allgemein bekannt ist, dass die daraus resultierenden Neuregelungen die Kreditkonditionen der Unternehmen verändern und alle Unternehmen zukünftig neu beurteilt, neudeutsch „geratet“ werden. Betrachtet man allein die finanzielle Komponente, kann Rating jedoch auch eine Chance bedeuten. Ein durch Rating-Verbesserungsmaßnahmen gut aufgestelltes Wohnungsunternehmen ist in der Lage, erhebliche Einsparpotenziale zu erzielen.