Die kritische Auseinandersetzung mit Werbung und Werbebudgets, ausgelöst durch eine Werbekrise, steht im Mittelpunkt dieses Buches. Es bietet ein praxisorientiertes Konzept zur Verbesserung der Planbarkeit, Steuerbarkeit und Kontrollierbarkeit von Werbung. Durch die Systematisierung der Werbeprozesse und die Anwendung von Controlling-Instrumenten wird ein effektives Werbecontrolling entwickelt. Fallbeispiele verdeutlichen individuelle Lösungen in der Praxis und machen das Buch zu einer wertvollen Ressource für Lehrende, Lernende und Unternehmen jeder Größe, die in der Werbebranche tätig sind.
