Marketingübungen

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Dieses Buch unterstützt Sie mit zahlreichen Marketingübungen, um sich optimal auf Prüfungen vorzubereiten und Ihre Praxiskompetenz zu erweitern. Marketing hat sich zu einem unverzichtbaren Leitkonzept der Unternehmensführung entwickelt, was auch Auswirkungen auf die Marketingausbildung hat. Es reicht nicht mehr aus, sich nur auf theoretische Konzepte zu konzentrieren; die praktische Anwendung ist ebenso wichtig. Manfred Bruhn verfolgt mit diesem Werk den Anspruch, repräsentative und konkrete Fragestellungen aufzugreifen und nachvollziehbare Anwendungsbezüge herzustellen. Die Übungen decken verschiedene Teildisziplinen ab, darunter Marketingplanung, strategisches Marketing, Marketingforschung, Produkt- und Preispolitik sowie Kommunikations- und Vertriebspolitik. Jedes Kapitel folgt einem klaren Muster: Nach einem kurzen Grundlagen-Exkurs gibt es Aufgaben und die dazugehörigen Lösungen. Dadurch können Sie Ihren Wissensstand selbstständig überprüfen und einen nachhaltigen Lerneffekt erzielen. Grafiken, Tabellen und Diagramme veranschaulichen komplexe Zusammenhänge, während Transferaufgaben für Gruppenarbeiten und Diskussionen geeignet sind. In der 6. Auflage wurden alle Kapitel an die Änderungen im Lehrbuch angepasst und um Multiple Choice-Aufgaben erweitert. Das Buch richtet sich besonders an Bachelor-Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Führungskräfte, die Zusatzqualifikationen im Marketing anstreben, und ist somit ei