Marke statt Meinung

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Marken sind allgegenwärtig und prägen unser Leben, von Lebensmitteln bis hin zu Technologie. Wir definieren uns durch die Marken, die uns umgeben, und selbst in der Partnersuche spielen „love-brands“ eine Rolle. In der Unternehmenswelt jedoch dürfen persönliche Meinungen und Emotionen in der Markenführung keinen Platz haben, da sie für den entscheidenden Wirtschaftsfaktor Marke schädlich sind. Marken folgen natürlichen Gesetzmäßigkeiten, die auch durch die Digitalisierung nicht außer Kraft gesetzt werden. Wer die Regeln nicht kennt, gefährdet das Vertrauen der Kunden und riskiert, in Beliebigkeit zu versinken. Die Autoren, Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello, betonen, dass Marken von innen heraus zerstört werden, nicht von außen. Sie bieten 50 zeitlose Antworten, um den von Trends geprägten Markendebatten entgegenzuwirken. Mit klaren Fakten und wissenschaftlicher Fundierung zeigen sie, dass jede Marke ein soziales Phänomen ist, das wirtschaftliche Auswirkungen hat. Erfolgreiche Markenführung ist der Schlüssel zum Erfolg jedes Unternehmens, auch intern. Die Autoren liefern spannende Einblicke in die Naturgesetze der Marken und deren Bedeutung für die Unternehmensführung.