Kommunikationspolitik

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Die Kommunikationspolitik der Unternehmen hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt: Neue Tendenzen im Marketing haben Auswirkungen auf sie. Produktähnlichkeiten und Sättigungstendenzen führen zu einem stärkeren Kommunikationswettbewerb und zu Veränderungen auf den Medien- und Kommunikationsmärkten. Dieses Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen eines effizienten und systematischen Einsatzes der Kommunikation für Unternehmen. Anhand eines Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten für einzelne Instrumente erläutert. Ausgehend von dem Gegenstandsbereich und den Theorien der Kommunikationspolitik wird die Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept sowie der Prozess von der Situationsanalyse bis zur Erfolgskontrolle beschrieben. Im Hinblick auf Veränderungen der Kommunikationspolitik werden Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven aufgezeigt. Studierende finden in diesem Buch den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Zukunftstendenzen und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und zur erfolgreichen Neuorientierung geben. Für Studenten, Wissenschaftler und Praktiker in Management, Werbung und Vertrieb.