Kevin Lane Keller Bücher

Das Marketing erlebt im neuen Jahrtausend einen grundlegenden Wandel. Die weltweite Verbreitung des Internets führt zu neuen Ansätzen in der Markenführung, Kundengewinnung und dem Vertrieb von Waren und Dienstleistungen. Die Neuauflage von Philip Kotlers Lehrbuch, angepasst von Prof. Friedhelm Bliemel an deutsche und europäische Gegebenheiten, berücksichtigt die wesentlichen Entwicklungen in Theorie und Praxis des Marketings. Auch in der 10. Auflage gelingt es den Autoren, die Disziplin aktuell, umfassend und praxisorientiert darzustellen, unterstützt durch zahlreiche informative und unterhaltsame Beispiele sowie Fallstudien. Daher wird das neue Werk erneut eines der meistgenutzten Marketing-Lehrbücher an deutschsprachigen Hochschulen und Weiterbildungseinrichtungen sein. Prof. Dr. Philip Kotler gilt als einer der führenden Experten im Marketingbereich. Er lehrt an der Northwestern University in den USA und hat zahlreiche Bestseller verfasst. Zudem berät er international bekannte Unternehmen wie AT&T, Ford und IBM. Prof. Dr. Friedhelm Bliemel hat Marketing an renommierten Institutionen in der Schweiz, den USA und Kanada gelehrt und war in einem internationalen Unternehmen als Marketingdirektor tätig. Seit 1987 ist er Professor für Marketing an der Universität Kaiserslautern.

"Marketing-Management" von Philip Kotler ist ein weltweit anerkanntes Standardwerk im Marketing, oft als "Bibel des Marketing" bezeichnet. Die 16. Auflage stellt einen bedeutenden Meilenstein in der erfolgreichen Geschichte des Buches dar.

For students, managers and senior executives studying Brand Management. Keller's market leading strategic brand management book provides insights into profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity. The Global Edition strengthens relevance by using locally applicable examples that include Scoot, Hyundai, Etisalat, Qantas, Uniqlo, Mambo. This Global Edition has been edited to include enhancements making it more relevant to students outside the United States.

This text takes the basics from Kotler's successful book, "Marketing Management", synthesizing it into a concise version. Subjects discussed include: how to analyze the market; developing strategies; and delivering and managing successful marketing programmes.

Forundergraduate and graduate courses in marketing management. Thegold standard for today’s marketing management studentThe world of marketing is changing every day ― and in order for students tohave a competitive edge, they need a text that reflects the best and mostrecent marketing theory and practices. Marketing Management collectivelyuses a managerial orientation, an analytical approach, a multidisciplinaryperspective, universal applications, and balanced coverage to distinguish itfrom all other marketing management texts out there. Unsurpassed in its breadth,depth, and relevance, the 16th Edition features a streamlinedorganization of the content, updated material, and new examples that reflectthe very latest market developments. After reading this landmark text, studentswill be armed with the knowledge and tools to succeed in the new marketenvironment around them.