Kevin Lane Keller ist eine internationale Koryphäe auf dem Gebiet der Marken, des Brandings und des strategischen Markenmanagements. Seine Forschung konzentriert sich auf die Verbesserung von Marketingstrategien durch das Verständnis des Konsumentenverhaltens. Er hat als Berater für Marketer einiger der erfolgreichsten Marken der Welt fungiert. Er lehrt das Wahlfach Strategisches Markenmanagement.
Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien
"Marketing-Management" von Philip Kotler ist ein weltweit anerkanntes Standardwerk im Marketing, oft als "Bibel des Marketing" bezeichnet. Die 16. Auflage stellt einen bedeutenden Meilenstein in der erfolgreichen Geschichte des Buches dar.
Das Marketing erlebt im neuen Jahrtausend einen grundlegenden Wandel. Die weltweite Verbreitung des Internets führt zu neuen Ansätzen in der Markenführung, Kundengewinnung und dem Vertrieb von Waren und Dienstleistungen. Die Neuauflage von Philip Kotlers Lehrbuch, angepasst von Prof. Friedhelm Bliemel an deutsche und europäische Gegebenheiten, berücksichtigt die wesentlichen Entwicklungen in Theorie und Praxis des Marketings. Auch in der 10. Auflage gelingt es den Autoren, die Disziplin aktuell, umfassend und praxisorientiert darzustellen, unterstützt durch zahlreiche informative und unterhaltsame Beispiele sowie Fallstudien. Daher wird das neue Werk erneut eines der meistgenutzten Marketing-Lehrbücher an deutschsprachigen Hochschulen und Weiterbildungseinrichtungen sein. Prof. Dr. Philip Kotler gilt als einer der führenden Experten im Marketingbereich. Er lehrt an der Northwestern University in den USA und hat zahlreiche Bestseller verfasst. Zudem berät er international bekannte Unternehmen wie AT&T, Ford und IBM. Prof. Dr. Friedhelm Bliemel hat Marketing an renommierten Institutionen in der Schweiz, den USA und Kanada gelehrt und war in einem internationalen Unternehmen als Marketingdirektor tätig. Seit 1987 ist er Professor für Marketing an der Universität Kaiserslautern.