Keith Goffin Reihenfolge der Bücher

Zu viele Firmen entwickeln auch heute noch am Markt vorbei, weil sie durch klassische Marktforschung die „versteckten Bedürfnisse" ihrer Kunden nicht bestimmen können. Diese sogenannten Hidden Needs sind im Unterbewusstsein verankert und steuern dort - für den Kunden unbewusst - das Kaufverhalten. Mithilfe moderner Ansätze, die unter dem Begriff Hidden-Needs-Analyse zusammengefasst werden und ihren Ursprung in der Psychologie und Anthropologie haben, können sie entschlüsselt werden. Die Autoren stellen die wichtigsten Methoden praxisnah vor.

Erfolgreiche Innovationen zeichnen sich nicht nur durch ihre Überlegenheit aus, sondern auch durch effektives Innovationsmanagement. Die Autoren Goffin, Herstatt und Mitchell analysieren, was diese erfolgreichen Ansätze von gescheiterten unterscheidet. Anhand von nahezu 60 Beispielen wird verdeutlicht, welche Theorien und Methoden für ein sinnvolles Innovationsmanagement existieren und wann sie am besten angewendet werden können. Dieses Buch bietet praxisnahe Einblicke und Strategien, die Unternehmen helfen, ihre Innovationskraft zu steigern und langfristigen Erfolg zu sichern.

Durch die erfolgreiche Vermarktung von Innovationen können überdurchschnittliche Gewinne erwirtschaftet und dauerhafte Wettbewerbsvorteile erzielt werden. Im Rahmen der Vorausplanung und Zukunftssicherung eines Unternehmens sind Innovationsmanagement, New Business Development und Produktentwicklung deshalb unverzichtbare Bestandteile. Der praktische Ansatz des Buches - die Theorie wird mit einer Fülle von Fallstudien illustriert und untermauert - zeigt, dass sich viele Unternehmen gegenwärtig einen Vorsprung im Innovationsmanagement erarbeiten bzw. einen solchen weiter ausbauen. Das Werk der beiden Autoren ist ein Schlüsseltext, um Leistungssteigerungen in diesem Bereich zu realisieren.