Prevedibilmente irrazionale

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Tutti crediamo di essere razionali, ma in realtà non lo siamo. Contrariamente alle teorie economiche tradizionali, non siamo in grado di scegliere tra alternative calcolando il valore di tutte le opzioni. Perché ci promettiamo di metterci a dieta, solo per cedere di fronte ai dessert? Perché acquistiamo oggetti inutili per un omaggio superfluo? E perché un’aspirina da un centesimo non allevia il mal di testa, mentre una più costosa sembra funzionare subito? Dan Ariely, esperto di economia cognitiva e comportamentale, sostiene che la nostra irrazionalità è prevedibile: in situazioni simili, seguiamo percorsi mentali tortuosi e facciamo scelte illogiche. La sua esperienza personale, segnata da un attacco terroristico e dalle decisioni irrazionali delle infermiere, serve a dimostrare che siamo più emotivi che razionali. Ogni azione, dal sesso agli acquisti online, è influenzata da emozioni, aspettative e norme sociali. Comprendere come funzionano corpo e mente, anche se non ci trasformerà in calcolatori perfetti, ci aiuterà a evitare alcuni dei nostri errori quotidiani, specialmente quelli sfruttati da chi conosce la nostra prevedibile irrazionalità.