David Meerman Scott Bücher

David Meerman Scott zeigt das Potenzial der webbasierten Kommunikation und Social Media auf. Er erläutert, wie Sie News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing effektiv nutzen können, um Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und persönliche Beziehungen zu Kunden aufzubauen. Mit zielgruppenspezifischen Botschaften erreichen Sie Nischenkäufer kostengünstig im Vergleich zu großen Werbekampagnen. Der Fokus liegt darauf, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtigen Menschen zu vermitteln und den Website-Besuchern die gewünschten Informationen, Interaktionen und Auswahlmöglichkeiten zu bieten. Scott bietet einen konkreten Vorgehensplan zur Identifizierung Ihrer Zielgruppen, zur Formulierung überzeugender Botschaften und zur Anregung von Käufen. Zahlreiche Fallstudien und Praxisbeispiele verdeutlichen, wie Sie die neuen Herausforderungen und Chancen im PR- und Marketingbereich meistern können. Sie erhalten alle notwendigen Informationen, um die neuen Regeln erfolgreich umzusetzen und sich im Wettbewerb zu behaupten. Nutzen Sie die neuen Medien und handeln Sie nach den aktuellen Standards für Marketing und PR, um in Ihrem Metier erfolgreich zu sein!

In July 1969, ninety-four percent of American televisions tuned in to Apollo 11's mission to the moon. How did space exploration, once limited to rocket scientists, capture a wider audience than popular television shows? This book narrates one of history's most successful marketing and public relations campaigns: the promotion of the Apollo program. Fueled by science fiction, magazine articles, and Wernher von Braun's appearances on "Tomorrowland," Americans were primed for NASA's innovative "brand journalism." The authors detail NASA's sophisticated marketing efforts, which included press releases, bylined articles, and fully produced media features, focusing on facts about space travel rather than pushing an agenda. American astronauts, who signed exclusive agreements with Life magazine, became the program's heroic faces. Product placements were also strategic, with Hasselblad as the "first camera on the moon," and items like Sony cassette recorders and Tang onboard the capsule. The book is richly illustrated with vintage photographs, artwork, and advertisements, many previously unpublished. It reveals that Neil Armstrong's historic moon landing was not just a triumph of engineering but also of American marketing and public relations.

The Grateful Dead-rock legends, marketing pioneers The Grateful Dead broke almost every rule in the music industry book. They encouraged their fans to record shows and trade tapes; they built a mailing list and sold concert tickets directly to fans; and they built their business model on live concerts, not album sales.

If you market a product, service, or idea in any business, industry or organization, you must read Tuned In: Uncover the Extraordinary Opportunities That Lead to Business Breakthroughs , a guide to understanding and meeting the needs of consumers, whether or not they make those needs clear. An easy-to-follow six-step process developed over the past 15 years can help you address unsolved problems, recognize buyer personas, quantify impact and create breakthrough experiences. Stop wasting time by guessing what your market needs and start understanding consumer desire.

Kniha o tom ako efektíven využívať sociálne siete a médiá, blogy, správy, online video a virálny marketing na získavanie zákazníkov.

Nové technologie transformují internet na multimediální médium, které rozšiřuje možnosti marketingu a public relations (PR). Odložte zastaralá pravidla, která ztrácejí účinnost, a využijte potenciál současného webu: blogy, podcasty, fóra a komunitní stránky pro přímé oslovení zákazníků. Internet umožňuje aktuální a cílené informace v různých formátech, dostupné kdykoliv. Získáte přímou odezvu na vaše aktivity a můžete měřit účinnost marketingu a PR, což je pro firmy klíčové. Autor ukazuje, jak mohou velké i malé společnosti, včetně neziskových organizací, využít web pro marketing a PR. Na konkrétních příkladech demonstruje využití blogů, sdílení obsahu, webových konferencí a seminářů k oslovení zákazníků. Vysvětluje výhody nového přístupu oproti tradičním metodám, jako jsou tiskové zprávy a časově omezené kampaně. Kniha nenabízí zázračné metody, ale přehled možností a doporučení, jak využít web ve prospěch firem. Obsahuje akční plán pro implementaci nových pravidel, rady pro psaní pro zákazníky a využívání online médií k dosažení cílové skupiny.