David Meerman Scott zeigt das Potenzial webbasierter Kommunikation und Social Media auf. Er erläutert, wie Sie News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing nutzen können, um Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und persönliche Beziehungen zu Kunden aufzubauen. Mit zielgruppenspezifischen Botschaften erreichen Sie Nischenkäufer zu einem Bruchteil der Kosten einer großen Werbekampagne. So können Sie die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtigen Menschen vermitteln und den Besuchern Ihrer Website die gewünschten Informationen, Interaktionen und Auswahl bieten. Diese Anleitung für modernes Marketing bietet einen konkreten Vorgehensplan: Scott zeigt, wie Sie Zielgruppen identifizieren, überzeugende Botschaften formulieren und Konsumenten zum Kauf anregen. Zahlreiche Fallstudien und Praxisbeispiele verdeutlichen den Umgang mit den neuen Herausforderungen und Chancen für PR und Marketing. Sie erhalten alles, was Sie benötigen, um die neuen Regeln umzusetzen und sich im Wettbewerb zu behaupten. Nutzen Sie das volle Potenzial des Internets für Marketing, PR und Kundenkommunikation. Wenn Sie erfolgreich sein wollen, vergessen Sie traditionelle Ansätze und handeln Sie nach den neuen Regeln!
