Die Untersuchung behandelt Low-Budget-Marketing für Neugründungen im Handwerksbereich, wo etwa ein Drittel der Unternehmen in den ersten Jahren scheitert. Es werden Marketing-Ansätze, deren Vor- und Nachteile sowie erfolgreiche Methoden analysiert. Interviews mit Handwerkern und ein Workshop liefern praktische Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen.
Tipping Points sind kritische Momente, in denen signifikante und oft unaufhaltsame Veränderungen eintreten. Sie markieren den Übergang von Stabilität zu Dynamik, wie im Fall des Verlusts des Gleichgewichts.
Klimawandel, Vermüllung und Artensterben sind dringende Probleme. Studien zeigen, dass Männer oft verschwenderisch agieren, während Nachhaltigkeit als feminin gilt. Die Publikation untersucht, wie "Maskulines Branding" das männliche Konsumverhalten in Richtung Umweltschutz verändern kann.
Die Arbeit untersucht, wie die Markencoolness die Wahrnehmung von Umweltschutz bei Millennials beeinflusst. Sie analysiert, ob coole Marken Umweltschutz als attraktiver darstellen und zielt darauf ab, das Image von Umweltschutz zu verbessern, um die Akzeptanz bei Konsumenten zu erhöhen.
Die Anmerkung untersucht, ob aktive Instagram-Nutzer ausgeprägtere narzisstische Persönlichkeitsmerkmale aufweisen als passive Nutzer. Empirische Studien zeigen Unterschiede im Posting-Verhalten zwischen Männern und Frauen mit unterschiedlichen Narzissmusgraden. Der Wunsch nach Anerkennung und das Teilen besonderer Erlebnisse sind zentrale Motivationen. „Likes“ fördern ein ähnliches Wohlbefinden wie Schokolade.
Focusing on the concept of mass customization, the book explores how businesses can tailor offerings to individual customer demands while maintaining mass production efficiency. It highlights the impact of modern technologies like 3D printing and smart data on this strategy. Featuring interviews with 24 experts, practitioners, and researchers, it provides insights into successful implementation and key factors driving mass customization in various industries, making it a valuable resource for understanding this evolving business approach.
Co-Creation im Zentrum der zirkulären Wertschöpfung
Das essential stellt die Grundlagen und Gestaltungsfelder der Kreislaufwirtschaft in kompakter Form dar. Die Autoren erläutern, wie das Schließen der Wertschöpfungskette, beispielsweise durch Rückführung der Stoffströme (Recycling), und das Öffnen der Wertschöpfungskette, beispielsweise durch Integration von Nutzern in die Produktentwicklung (Open Innovation) oder gemeinsame Nutzung von Vorhandenem (Sharing Economy), als zentrale Faktoren der Kreislaufwirtschaft zu deren erfolgreicher Umsetzung beitragen. Dabei wird die besondere Bedeutung der Co-Creation zur Ausgestaltung von Wertschöpfungsprozessen und Geschäftsmodellen hervorgehoben.
Theorie, empirische Analyse und Implikationen für den Innovationsprozess
Open Innovation, d. h. die Öffnung des betrieblichen Innovationsprozesses für äußere Einflüsse, ist eines der aktuellsten Themen im Innovationsmanagement. Ziel ist, mit Blick auf Wissen und Informationen die immensen Potentiale von Lösungsquellen aus der Unternehmensperipherie zu nutzen. Dominik Walcher untersucht den internetbasierten Ideenwettbewerb als vom Unternehmen initiierte Möglichkeit, um Kunden in den frühen Phasen des Innovationsprozesses zu integrieren. Er setzt ein umfassendes Methoden- und Theoriespektrum ein und kombiniert qualitative und quantitative Methoden der empirischen Sozialforschung. Er transferiert Konzepte aus der Kundeninnovationsforschung (Lead-User-, Open-Source-Forschung) auf den Bereich der noch wenig untersuchten Kundenintegrationsforschung und entwickelt auf der Basis empirischer Ergebnisse das idealtypische Konzept eines externen Vorschlagswesens. Ausgezeichnet mit dem Best Paper Award Innovation Management 2006 der European Business School und dem Süd-Chemie Förderpreis 2006 für die beste Dissertation.