Die Enkodierung und Dekodierung piktorieller Werbebotschaften
Ein semiotisch-kognitiver Ansatz
- 356 Seiten
- 13 Lesestunden
Der Autor verknüpft für den wichtigsten Kommunikationskanal der Werbung, die Bilder, zentrale Konzepte der Semiotik (z. B. Zeichen, Kodes) und der Kognitionswissenschaft (z. B. Schemata, mentale Modelle, Verarbeitungsebenen).
