Die Entwicklung der Medienlandschaft führt zu einer Informationsüberlastung, bei der nur zwei Prozent der Unternehmensinformationen wahrgenommen werden. Konsumenten vertrauen zunehmend persönlichen Empfehlungen (72 %) mehr als Werbung (59 %). Das Buch untersucht, wie Word-of-Mouth Marketing die Markenführung unterstützen kann und die Rolle von Markenloyalität dabei.
Die Studienarbeit beleuchtet die entscheidende Bedeutung der Markenwahrnehmung für Unternehmen im heutigen Wettbewerbsumfeld. Sie zeigt auf, wie wichtig es ist, Marken erlebbar zu gestalten, um eine emotionale Verbindung zu den Konsumenten herzustellen. Durch die Analyse von Offline- und Online-Marketingstrategien wird erörtert, wie Unternehmen ihre Zielgruppen effektiv ansprechen und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen können. Die Arbeit erzielt eine Bewertung von 1,3 und stammt von der FOM Hochschule für Oekonomie & Management in Berlin.
Die Studienarbeit untersucht den signifikanten Anstieg neurowissenschaftlicher Ansätze in den letzten acht Jahren, die innovative Konzepte und Techniken für die Bereiche Public Relations, Werbung, Marketing und Social Media hervorgebracht haben. Sie analysiert die Auswirkungen dieser Entwicklungen auf die Kommunikationsstrategien und beleuchtet, wie neurowissenschaftliche Erkenntnisse die Wahrnehmung und das Verhalten von Zielgruppen beeinflussen können. Die Arbeit ist eine fundierte Auseinandersetzung mit aktuellen Trends in der Medien- und Kommunikationsforschung.
Der Wandel von Messen hin zu erlebnisorientierten Veranstaltungen steht im Mittelpunkt dieser Studienarbeit. Sie untersucht, wie sich der Fokus von reiner Information zu interaktiven Erlebnissen verändert hat. Diese Entwicklung wird im Kontext der Unternehmenskommunikation analysiert und beleuchtet, welche neuen Anforderungen und Chancen sich für Unternehmen ergeben. Die Arbeit bietet wertvolle Einblicke in die moderne Messegestaltung und deren Einfluss auf die Kommunikation zwischen Unternehmen und ihren Zielgruppen.
Die deutsche Bevölkerung befindet sich im Wandel, bedingt durch sinkende Geburtenraten und steigende Lebenserwartung. Die Altersgruppe der 20- bis 40-Jährigen wird zunehmend kleiner, was zu einer Überalterung der Gesellschaft führt. Ohne Zuwanderung, insbesondere von jungen, qualifizierten Arbeitskräften, wird Deutschland im internationalen Wettbewerb an Boden verlieren. Unternehmen müssen daher neue Zielgruppen erschließen, wobei die hier lebenden Ausländer eine bedeutende Rolle spielen können. Seit den 1950er Jahren leben ausländische Gastarbeiter und ihre Familien in Deutschland, die nicht nur arbeiten und Steuern zahlen, sondern auch konsumieren. Der Konsum dieser Gruppen wird oft unterschätzt, birgt jedoch ein enormes Potenzial für Unternehmen. Das Augenmerk der deutschen Firmen richtet sich zunehmend auf die wachsende Kaufkraft ethnischer Minderheiten. Trotz der zunehmenden Bedeutung von Ethno-Marketing wird es von vielen Unternehmen skeptisch betrachtet. Das Buch stellt Ethno-Marketing als Teilgebiet des Marketings dar und beleuchtet seine Entwicklung in Deutschland. Es untersucht auch, ob Ethno-Marketing zu einem Imageverlust für Unternehmen führen kann und wie sich dieses Marketingfeld in Zukunft entwickeln wird.