Mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung lebt in sogenannten „aufstrebenden“ oder „in Entwicklung“ befindlichen Ländern, die lange Zeit bei der Marktentwicklung vernachlässigt wurden. Heute sind diese Entwicklungsmärkte von zentraler wirtschaftlicher Bedeutung und gelten als die Absatzmärkte der Zukunft. Die Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung kundengerechter Produkte für diese Märkte, wobei die Anpassung an lokale Bedingungen und das Verständnis der Kundenbedürfnisse im Vordergrund stehen. Produkte werden nur dann als gut wahrgenommen, wenn sie im Anwendungskontext funktionieren und positive Nutzererlebnisse schaffen. Die Annahme, dass Produktpräferenzen in diesen Märkten lediglich preisgetrieben sind, erweist sich als Trugschluss. Erfolgreich sind Unternehmen, die echtes Interesse am Markt und den Kunden zeigen, sich auf besondere Bedingungen einlassen und Produkte mit echtem Nutzen anbieten. Die Zielgruppe umfasst Designer, Produktentwickler und Marketingexperten, die sich der Herausforderung der Produktentwicklung für Emerging Markets stellen. Das Buch bietet eine Einführung, Inspiration und einen Handlungsleitfaden für zukünftige Projekte und beleuchtet die wesentlichen Schritte von der Marktexploration bis zum Produktdesign.
