Beatrice Ermer Reihenfolge der Bücher

Internationales Marketing stellt eine bedeutende Herausforderung für global agierende Unternehmen sowie für kleine und mittelständische Firmen dar. Die vielfältigen Merkmale der internationalen Marktbearbeitung erfordern spezielle Methoden und Werkzeuge, um der hohen Komplexität und der Vernetzung zwischen den Ländern gerecht zu werden. Dieses Buch bietet eine prägnante Einführung in die Thematik und erläutert die zentralen Aufgaben in diesem Bereich. Es präsentiert praxisnahe Lösungen für die internationale Vermarktung von Produkten im B2B- und B2C-Geschäft. Im Vergleich zu herkömmlichen Lehrbüchern zeichnet es sich durch einen höheren Praxisbezug aus, während es gleichzeitig die Besonderheiten des internationalen Marktes beleuchtet. Studierende erhalten einen Überblick über Zusammenhänge und grundlegende theoretische Ansätze, ergänzt durch praktische Vorgehensweisen und Instrumente. Praktiker finden Unterstützung beim Einstieg in internationale Märkte sowie Ideen zur Optimierung ihrer Arbeit. Die behandelten Themen umfassen Marktstrukturen, rechtliche Unterschiede, kulturelle Einflüsse, den Marketingprozess, Marktforschung im internationalen Kontext, Zielmärkte, Timingstrategien, Standardisierung oder Adaption, Produktpolitik, Kommunikationsstrategien, Pricing, Vertriebspolitik, Businessplan und Controlling sowie Fallstudien.

Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.