Die Studienarbeit untersucht den Einfluss von Medien auf die Sozialisation und Identitätsbildung von Kindern und Jugendlichen. Es wird analysiert, ob eine mediatisierte Identitätsbildung existiert und welche Chancen und Risiken der Konsum von Massenmedien mit sich bringt. Der Widerspruch zwischen Individualisierung und Konformität wird ebenfalls beleuchtet.
Die vorliegende Arbeit hat die Analyse der Wirkung des Social Web auf das Konsumenten- und Kaufverhalten sowie die Entwicklung der Konsumräume durch Web 2.0-Anwendungen zum Gegenstand. Hierbei wird einerseits auf die veränderten Konsumräume wie das Social Shopping und das Social Web als Kaufbegleiter im stationären Handel eingegangen. Andererseits wird der Wandel des Konsum- bzw. Kaufverhaltens anhand einer aktuellen Machtverschiebung der klassischen Medien, der Viralität und Interaktion, sowie der Individualisierungstendenzen im Social Web beschrieben. Abgerundet wird die Arbeit mit einem zusammenfassenden Fazit und einem Zukunftsausblick, den das Thema bietet.