Die Diplomarbeit untersucht, ob Boris Becker als Persönlichkeitsmarke betrachtet werden kann, nachdem er von Superbrands Germany ausgezeichnet wurde. Sie analysiert die Übertragbarkeit des Markenkonzepts auf Menschen und fokussiert sich auf die Markenpersönlichkeit Beckers im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung.
