Philip Kotler Bücher

Kotler definiert den Geltungs- und Gestaltungsspielraum des Marketing der Zukunft neu: o Marketing von Anfang an: Jetzt muss das Marketing umfassend in die Geschäftspolitik eingebunden werden o Marketing vom Kunden aus: Am Beginn aller Marketing-Überlegungen steht der Verbraucher o Marketing durch den Kunden: In vielen Bereichen tauschen Kunden und Marketing ihre bisherigen Rollen o Marketing über alle Kanäle: Alle technischen Möglichkeiten müssen an allen Punkten des Marketing genutzt werden. Kotler beschreibt den Weg vom klassischen Marketingmodell des Make-and-Sell-Marketing zum zukunftsfähigen Sense-and-Response-Marketing. Seine Überlegungen in diesem Strategiebuch für das Marketing sind einzigartig: Immer öfter übernehmen die Kundinnen und Kunden klassische Aufgaben des Marketing. Sie stellen sich Produkte zusammen, definieren Preise in einer offenen Kommunikation und sie bestimmen selbst, welche Werbebotschaft sie empfangen möchten und welche nicht.

Zeitgemäßes Marketing: digital statt traditionell Geschrieben von den weltweit führenden Marketingkoryphäen, beantwortet dieses Buch alle Fragen zu gelingendem Marketing im Zeitalter von Vernetzung und Digitalisierung. Es zeigt unter anderem, - wie man nach den neuen Regeln des Marketings spielt, - wie man WOW-Momente kreiert, die positive Aufmerksamkeit erregen, - wie man einen loyalen Kundenstamm aufbaut. Das unverzichtbare Rüstzeug für die Zukunft Ihres Unternehmens!

Mit dieser neuen, vollständig aktualisierten vierfarbigen 12. Auflage von Marketing-Management gelingt es Philip Kotler, Kevin L. Keller und Friedhelm Bliemel, das gesamte Spektrum des Marketing umfassend, handlungsorientiert und branchenübergreifend darzustellen. Die Autoren präsentieren Neu- und Weiterentwicklungen der Marketingtheorie sowie zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis. „Marketing-Management“ genießt im deutschsprachigen Raum ein einzigartiges Renommee und wird gleichermaßen als Lehrbuch wie als Nachschlagewerk für Praktiker geschätzt. Es liefert das Wissen, um sich den Herausforderungen der Zukunft erfolgreich stellen zu können.

Philip Kotlers Bestseller "Grundlagen des Marketing" zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. Auch die fünfte Auflage bleibt seinem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientiertenZugang zum Marketing zu präsentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet "der Kotler" einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing und zwar in allen Aspekten. Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien. Unentbehrlich ist das Buch aber auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen

Das neue Buch vom Guru der Marketing-Gurus. Erstmals das Kotler-Wissen in komprimierter Form. Pflichtlektüre für den Marketing-Praktiker. Auf dieses Buch hat die Marketing-Fachwelt Jahrzehnte gewartet: Endlich gibt es von Kotler einen umfassenden Wegweiser durch den Dschungel der Marketingstrategien und -taktiken. »Schließlich habe ich eingesehen, daß der Markt niemals aufhören wird, sich radikalen Veränderungen zu unterziehen. Immer wenn wir denken, daß wir Marketing endgültig verstanden haben, beginnt ein neues Kapitel, und wir müssen den Anschluß finden, so gut wir können.« (Philip Kotler)

Das Buch beleuchtet die Transformation von Marketingstrategien im digitalen Zeitalter und präsentiert das Konzept des Metamarketings. Es analysiert, wie Unternehmen ihre Ansätze anpassen müssen, um in einer zunehmend vernetzten Welt erfolgreich zu sein. Durch innovative Fallstudien und praxisnahe Beispiele zeigt der Autor, wie Marken durch personalisierte Kommunikation und das Verständnis von Konsumentenverhalten neue Märkte erschließen können. Ziel ist es, die Leser dazu zu inspirieren, kreative und effektive Marketingstrategien zu entwickeln, die den aktuellen Trends gerecht werden.

"Marketing-Management" von Philip Kotler ist ein weltweit anerkanntes Standardwerk im Marketing, oft als "Bibel des Marketing" bezeichnet. Die 16. Auflage stellt einen bedeutenden Meilenstein in der erfolgreichen Geschichte des Buches dar.